През 1884 свършват парите за пиедестала, на който да бъде издигната Статуята на свободата в пристанището в Ню Йорк. За щастие влиятелни приятели на инициативата се притичат на помощ. Един от тях, Джоузеф Пулицър, публикува статия във вестник „Ню Йорк уърлд“, на който е главен редактор, призовавайки читателите да помогнат да се довърши работата:
„Трябва да съберем пари! На френския народ му струва 250 000 долара да се произведе статуята, платени от работници, търговци, продавачки, занаятчии… Нека последваме примера им. Да не чакаме милионерите да ни дадат парите. Статуята не е подарък от френските за американските милионери, а от френския народ за американския.“
Кампанията събира над 100 000 долара за шест месеца, като повечето от 125 000 изпратени дарения са от по един долар или по-малко. Това може да се счита за първата успешна кампания за групово финансиране (crowdfunding), а „Ню Йорк уърлд“ – първата crowdfunding платформа. Разбира се, съвременният crowdfunding използва цифрови средства с цел по-бързото и ефективно постигане на резултати.
Така Катрин Купър представи темата за дигиталното набиране на средства на едноседмично обучение през октомври, организирано от Фондация „Америка за България“ за партньори от неправителствения сектор. Катрин координира връзките с НПО сектора и обучителната дейност на GlobalGiving, най-голямата общност за групово финансиране в света, която помага на организации с нестопанска цел да получат финансиране за дейностите си. Тази есен Фондацията обедини усилия с GlobalGiving, за да помогне на българските неправителствени организации да разширят обхвата си и да научат как да се възползват от възможностите за набиране на средства в интернет пространството.
Статията на Пулицър също е пример за успешен апел към дарители, тъй като отговаря на всички важни въпроси, които потенциалните благодетели биха могли да зададат: Защо ме засяга това? Какви проблеми разрешавате? Защо трябва да ви повярвам, че ще ги разрешите? Как ще помогне моят принос?
„Често ми задават следния въпрос: „Кой би се заинтересовал от моята кауза?“ Някои организации просто нямат сърцераздирателни каузи или такива, които автоматично асоциираш с дарителство“, казва Катрин. „Имали сме много такива организации и повечето са намирали подкрепа. Ако работите в много тясна област, може да се наложи да измислите нещо по-творческо при изготвянето на стратегия“.
Набирането на средства чрез crowdfunding платформи е много добър вариант за специализирани инициативи. Проучванията показват, че 64% от инициативите, които успешно са набрали средства чрез crowdfunding, са имали минимален шанс да получат финансова подкрепа по друг начин. „Това показва, че дигиталната общност е склонна да подкрепя проекти, които традиционните източници на финансиране биха пренебрегнали“, казва Катрин. „В интернет, организациите се радват на бърз, евтин и ефективен достъп до потенциални спонсори от цял свят“.
Има и още добри новини: crowdfunding работи не само в общества с развита дарителска култура. Доказателство за това е руският вестник „Новое время“. През октомври 2018 руски съд налага глоба от почти 580 000 лева на независимата руска медия под претекст, че не е спазила крайния срок за представяне на финансов отчет. Внушителната глоба е достатъчна, за да затвори малкия вестник и потисне поредния опозиционен глас. В този момент, дигиталната общност доказва потенциала си: хиляди руски граждани даряват средства, събирайки парите за глобата в рамките на четири дни.
Обучението на GlobalGiving и Фондация „Америка за България“ в София имаше две цели: да представи на участниците възможностите за набиране на средства в интернет и да ги научи да изготвят собствена crowdfunding стратегия. Участниците в семинара практикуваха уменията, необходими за провеждането на успешна кампания за финансиране, като създаване на убедителни апели към потенциални дарители, ефективна комуникация с партньори и спонсори и изготвяне на план за действие.
Освен че свързва неправителствени организации с корпоративни и индивидуални дарители, GlobalGiving предоставя обучение и подкрепа на своите членове. През шестнадесетгодишната си история, платформата е помогнала на неправителствени организации от 170 държави да реализират над 19 000 проекта и да съберат близо 300 милиона щатски долара.
Съществуват десетки онлайн платформи за набиране на средства в помощ на организациите с нестопанска цел, сред които Kickstarter, Indiegogo и GoFundMe.
