Наясно сте, че дарителството може да увеличи печалбата ви и да ви помогне да изградите бранда си. Как да разберете дали дарителските ви усилия са ефективни?
1. Свържете дарителската си стратегия с вашите бизнес цели
Увъртането е ненужно: най-добрите програми за корпоративна социална отговорност служат на целите на бизнеса. В крайна сметка нормално е да печелите от добрите си дела. Когато избирате кауза, която да подкрепите, генерирайте идеи въз основа на вашите цели за развитие и на фирмените продукти или услуги. Това ще гарантира, че планът ви за дарителска дейност ще има успех както сред управителния съвет, така и сред служителите ви. Обвързването на дарителството с печалбата ще осигури и устойчиво финансиране за благотворителната ви дейност.
Дарителството е неразделна част от бизнес стратегията, която канадската минна компания „Дънди прешъс металс“ прилага в България. Ръководството на компанията инвестира в подобряването на условията на живот в общностите, в които работи, защото знае, че това е добра политика за привличане и задържане на служители. През 2018 г. Българският дарителски форум отличи компанията с награда за „Най-добра дарителска програма на местен дарител“ за работата ѝ в Крумовград, която включва помощ за местната болница и ремонт на пътища и канализационната система на града. Подкрепата на Дънди за общности в Средногорието пък възлиза на 1,7 млн. лв. през 2017 г. В резултат на това компанията печели първо място в категорията „Най-голям обем финансови дарения“.
2. Фокусирайте усилията си и бъдете постоянни
Концентрирайте усилията си в една или две достойни каузи вместо в голям брой различни инициативи. Това ще ви позволи да изградите репутация в дадена област. Тъй като с течение на времето брандът ви ще започне да се свързва с каузата, която подпомагате, ще имате достатъчно възможности да го изградите и доразвиете.
В продължение на години „Ейвън козметикс България“ подкрепя инициативи за повишаване на осведомеността относно рака на гърдата и неговата превенция. Кампанията „От любов към живота“, трикратен носител на наградата за най-добра дарителска програма на Дарителския форум, е добър пример за дългосрочна стратегия за корпоративна социална отговорност.
3. Намерете подходящи партньори
Ако имате сериозни намерения да се справите с даден проблем, потърсете партньори. Не се притеснявайте, че ще ви засенчат – работата с други е добра възможност да покажете лидерските си умения. Потенциални съмишленици са вашите клиенти и други хора, които се възползват от продуктите или услугите ви. Партньорството с неправителствени организации или публични институции може да бъде от решаващо значение, особено ако искате да се борите със сложен социален проблем като домашното насилие.
Наградата за най-сполучливо партньорство на Българския дарителски форум цели да насърчи именно такова сътрудничество между бизнеса и организациите с нестопанска цел за намирането на решения на социални проблеми. Тазгодишната награда в тази категория бе присъдена на „Ейвън козметикс България“ за създаването на 24-часова гореща линия за жертвите на домашно насилие в партньорство с „Алианс за защита от насилие, основано на пола“.
Фондация „Америка за България“ и Форумът са отлични ресурси за компании, търсещи партньори в стремежа си да променят статуквото. През последните десет години „Америка за България“ е инвестирала над 200 милиона долара в 850 инициативи на неправителствени организации. Форумът работи с фирми, физически лица и организации с нестопанска цел за популяризиране на доброволчеството и дарителството в България. Двете организации имат готовност да споделят връзките и опита си с компании, които целят да създадат устойчива дарителска стратегия.
4. Спечелете служителите си за каузата
Хората правят компанията и именно вашите служители са тези, които ще реализират дарителската ви дейност. Попитайте ги какво мислят за нея! Служителите, чието мнение се зачита, ще работят за вас с много по-голямо удоволствие. Нещо повече: служителите, които споделят ценностите на компанията, биха инвестирали повече усилия в постигането на корпоративните цели.
„САП лабс България“ мотивира хората си, като ги ангажира с образователна и менторска дейност. През 2017 г. нейни служители са прекарали 1,120 работни дни в работа с деца и младежи в областта на програмирането и науките. Положеният труд е на стойност 190 000 долара. „САП лабс България“ получи наградата на Дарителския форум в категория „Най-голям принос чрез доброволен труд на служителите“ през 2018 г.
5. Измерете резултатите си
Решете какво означава успехът за вас, т.е., какви подобрения искате да настъпят във вашата общност или в обществото като цяло за в бъдеще. След това определете наличните ресурси и очертайте курса, който ще следвате, за да постигнете целите си. Какви резултати очаквате след шест месеца, една година, две години? Когато това време мине, направете реална оценка на свършената работа и си задайте въпроса: Сбъдна ли се прогнозата ми?
6. Бъдете честни и открити
Ако нещо не се е получило, бъдете честни. Хората няма да ви съдят, че сте направили неуспешен опит, но ако се опитате да скриете грешките си или, в по-лошия случай, да представите провала като успех, няма да ви простят. Бъдете открити също когато усилията ви се увенчават с успех.
И най-вече, споделяйте историите на успеха си – добрите дела заслужават внимание.
Това беше посланието на изпълнителния директор на Фондация „Америка за България“ Десислава Тальокова, която връчи приза за „Най-добра дарителска програма на местен дарител“ на тазгодишната церемония по връчване на наградите на Българския дарителски форум на 22 ноември.
„Често, повечето медии ни внушават да не споменаваме имената на дарителите, защото било скрита реклама. Смятам, че за дарителите трябва да се говори високо и гордо. Както знаете, благодарение на дарители са създадени едни от най-значимите институции на българската култура и образование. Как ще създадем и насърчим ново поколение дарители, ако не смеем да споменем имената им? Или винаги ще се вглеждаме в миналото, за да търсим поводи за гордост?“ каза госпожа Тальокова.
Оттук можете да свалите наръчника на Фондация „Америка за България“ за изграждане на успешна дарителска стратегия (на английски език).
Всички наградени от Българския дарителски форум през 2018 г. може да видите ТУК.
