Вие сте главният човек, който седи зад създаването на новата идентичност на Фондация „Америка за България”. Какво означава мотото ‘Американският оптимизъм среща българския потенциал’?
– Аз съм само един от хората, въвлечени в проекта. Зад идентичността стои цял екип от Tribal Worldwide Sofia, който повече от пет месеца пробва, реже, трие, започва отначало и отново и отново. За пореден път се убедихме, че отнема много време да се стигне до нещо опростено и еднозначно.
Мотото ‘Американският оптимизъм среща българския потенциал’ означава това, което и казва – няма подтекст, няма скрит смисъл, няма небрежна игра на думи. Смятам, че ние българите действително имаме потенциал, но прекалено често не си вярваме достатъчно. Затова американската нагласа за неминуем успех при полагане на усилие е само от полза. С други думи – двете страни заедно правят по-силно цяло.
В Tribal казвате, че не бихте работили за нещо, в което не вярвате. С какво ви спечелиха Фондация „Америка за България“ като клиент?
– С това, че имат ясна и категорична позиция и са готови да я отстояват. Освен това, доказателствата за изключителната работа на Фондацията през годините са навсякъде около нас и са вдъхновявали екипа ни многократно – от One Design Week през A to Jazz и Музейко, чак до Базиликата в Пловдив – няма член на екипа на агенцията, който да не се е впечатлил от работата им.
Какво значение имат съвременното лого, мото, модерният графичен и уеб дизайн за една неправителствена организация?
– Никакво, ако не се спазват постоянно и целеустремено. Чистият и изявен идентитет е само основа. Всекидневното отстояване на принципите и недвусмисленото говорене навсякъде – от брошура през фейсбук статус до реклама в масови канали – е това, което изгражда марката. И, да, дори най-малката неправителствена организация може и трябва да мисли за себе си като марка. В дългострочен план, това само може да се отплати богато.
Какви предизвикателства срещнахте по време на изработването на новата идентичност на Фондация „Америка за България“ и как ги преодоляхте?
– Предизвикателствата дойдоха най-вече от това, че за да кажеш нещо достатъчно изявено, ясно и точно, трябва да се лишиш от възможността да кажеш много други неща и да се концентрираш върху едно-единствено. В случая, след известно време на проучване и напипване, решихме, че търсим силен и стилен символ, който гордо и от далеч да показва въвлечеността на САЩ.
Какво ви вдъхнови за създаването на новото лого?
– На английски има чудесната дума “unapologetic”, която, боя се, няма точен превод на български. Е, искахме индентитета на Фондация „Америка за България“ да бъде именно unapologetic* и смятам, че го постигнахме.
Новото лого, както и старото, изобразяват знаме – каква идея стои зад запазването на този детайл, имайки предвид, че повечето организации напълно променят логото си при ребрандиране?
– Не винаги трябва да се руши и да се започва от нула. Голяма част от работата ни е да се съобразим с контекста на задачата преди да решим конкретния комуникационен проблем на клиента си и, ако намерим нещо, което си струва да запазим, винаги предпочитаме да го направим.
Ако се загледате, освен знамето сме запазили и квадратната форма, както и райето. По-съществената част от решението ни се състоеше в това да намалим количеството информация и нивото на ненужни детайли –– както сами виждате, премахнали сме изписването на Фондацията на два езика, вече работим с един, а не с два шрифта, не ползваме фини и трудновидими линии, а разчитаме на ярки, плътни черти, заключващи квадрата.
С презентацията си на TEDxBG през 2012 потърсихте рационалните причини да останем в България. Какво бихте посъветвали днес българите с потенциал, които са още тук?
– Да са по-оптимистично настроени. Има защо.
* unapologetic e някой, който не изпитва срам от това, което е.
